WAP搜索2007年将进入高速增长期

发布时间：2020-02-11 01:09:48 阅读：次来源：整理剂厂家

Google和百度已经在以PC为终端的互联网搜索中取得巨大的成功，创造了一个又一个的财富。现在随着移动通信带宽的不断增加，无线互联网的雏形已经开始显现出来，3G网络的即将上马也让人们对中国无线互联网的腾飞充满期待，基于手机的无线搜索逐渐显示出其巨大的增长潜力。2004年以来，多家无线搜索运营商比如上海明复、重庆易查、手机悠悠村、Cgogo等陆续在国内推出自己的产品，并且逐步获得用户的认可，商业模式也日渐清晰。2006年无线搜索已经走过了最初的概念普及阶段，2007年将进入高速增长期。

新兴公司获得脱颖机会

2006年是中国无线搜索发展最快的一年，已经走过了最初的概念普及阶段，用户已经开始慢慢地通过各种方式接触无线搜索服务。由移动搜索运营商、移动电信运营商、手机厂商、手机操作系统制造商组建的产业链也已经基本成型。

iResearch预测2007年无线互联网搜索引擎用户规模将达到6100万，2008年中国无线互联网搜索引擎用户数将达11700万并继续保持高速增长，预计到2010年无线搜索用户规模将会增长到2亿户。

巨大的用户规模也就代表着巨大的商业机会，和基于PC的互联网上已经有了Google、雅虎、百度等垄断巨头不同，无线搜索市场现在仍旧处于诸侯混战时期，尚未有一家企业能够占据主导地位。

艾瑞市场咨询研究副总监侯涛对《中国电子报》说：“新兴搜索公司会获得机会，无线互联网的竞争格局将有别于传统互联网。百度、Google在无线互联网搜索领域将继续发力，市场份额将逐步扩大，但无线互联网搜索行业不会形成像互联网领域那样由一两家企业主导市场的局面。一是因为无线互联网用户和传统互联网用户并没有很高的重叠性，百度和Google向无线领域的品牌传递并不会畅通无阻。二是新兴公司通过这一两年的努力，已经在手机用户中形成了一定的口碑。”

3G门户网CEO邓裕强也对《中国电子报》记者表示：“相对于基于PC的互联网搜索来说，基于手机的无线互联网搜索还处在一个起步阶段，很难说谁比谁更强。就现在来说，任何公司应该都有机会。而且我相信无线互联网足够大，能够多个搜索引擎并存。”

无线搜索这个新兴市场给了新的搜索公司一个打破Google、百度垄断的机会，如果利用得当，难保不会出现另外一个百度神话。

运营商拥有绝对话语权

和传统的互联网领域不同，移动运营商在无线互联网领域占据着最核心的地位，对SP、独立WAP网站具有极强的控制力和影响力，这也就意味着在无线搜索市场，运营商的地位不可忽视。

侯涛认为：“无线搜索市场相对于传统互联网来说是一个半封闭的环境，电信运营商在该市场内拥有绝对话语权。只是由于目前运营商还不具备强大的技术实力，所以会采用和搜索引擎企业合作的方式，比如最近中国移动和Google合作进行移动梦网搜索、中国电信和悠悠村合作推出无线黄页搜索。”

“对于用户来说，在无线搜索领域内可能只会认可中国移动或中国联通提供的搜索服务，而谷歌、百度等企业都可能退居幕后为运营商提供技术支撑服务。运营商会权衡选择何种运营模式，从长期的发展来看可能自己运作的可能性较大。”侯涛特别强调说。

电信运营商也确实意识到了无线搜索的巨大市场潜力和其在无线增值业务中的核心地位，不愿将市场拱手送人。在今年召开的3GSM大会上就曾传出沃达丰、法国电信、西班牙电信、Cingular等七大电信巨头将联手开发无线搜索引擎，共同抵御Google、雅虎在手机领域扩张的消息。

不过单就中国市场来说，各个搜索引擎在无线领域还都很弱小，很难影响到电信运营商的强势地位，而且搜索技术本身非常复杂，长期专注业务领域而缺乏技术积累的电信运营商想另起炉灶、独资开发应该非常困难，短期内运营商应当还是以和搜索企业合作为主。

更强调智能化

无线搜索由于使用环境和应用终端都和传统互联网搜索有很多不同，所以在具体的搜索技术和搜索模式上都更加强调智能化。

Cgogo相关负责人表示无线搜索和传统互联网搜索存在很大差别。首先，无线搜索体验不同。少而精、精而准是无线搜索的关键。通过我们的研究，发现用户使用无线搜索，查看结果面3页以内的占到了80%，只看一页的占63.2%。其次，搜索技术不同。手机输入法相对PC较为复杂、繁琐，用户希望输入非常少的字，获得更准确的搜索结果。再次，用户需求不同。因为网络服务模式的不同(PC网络免费，手机网络收费)，PC用户可以在任何时间，即使在没有任何准确需求的情况下使用搜索引擎。而无线搜索用户在使用搜索时，通常情况下，都有着非常强的需求性和目的性。

无线搜索的搜索技术，要能够了解、满足用户的需求，知道用户需要什么，并为他们准确提供这些信息内容。做到这些，就需要无线搜索技术中拥有智能化的分析。通过辨别用户的手机号码，跟踪用户的搜索行为和搜索内容，记录用户的每一个使用信息。在下次使用时，有针对性地分析用户的搜索习惯信息，并提供有针对性的搜索服务结果。

邓裕强也认为无线搜索要更加强调智能化，要和手机用户随身性需求结合起来。他说手机用户不可能有耐性去翻看几百、几千条搜索结果，他们更要求精确性，对搜索引擎技术要求更高。而且由于手机的随身性，给了搜索引擎更大的想象力，可以产生很多的应用，比如可以在进行地图搜索时和手机定位结合为用户指出行动路线。

从目前市场情况来看，短信搜索由于使用简单而且终端普及率高，所以用户群体更为庞大。WAP搜索在未来的发展中所具有的搜索功能更全面、接入方式简单等优势随着手机功能的完善将有更大的发展空间。而且未来的WAP搜索功能与互联网内容的对接，也会有效提升该服务的使用范围。

发展命系广告？

无线搜索不能免俗，目前的商业模式还是依托于广告。Cgogo相关人士表示首先要建立一条健康、持续、循环、可靠、平衡的产业链，向用户提供免费的产品服务和信息内容。通过差异性、人性化的产品和服务，聚拢人气并转化成商业价值。广告依然是不可缺少的赢利增长点。不过他同时也强调这里所讲到的广告，含义更加广泛。

广告在过去确实曾经拯救了互联网，而且也造就了Google、百度的商业奇迹，不过如果无线搜索仅仅把赢利的希望放在广告上面还是比较危险的。首先是广告市场总体容量有限，不可能无限制增长。其次，手机终端屏幕狭小，手机用户能够接受什么样的广告模式还是一个未知数。对于无线搜索来说，其商业模式还需要进行创新。