WAP世纪圈地无线营销进入新时代

在以无线互联网为主流的手机无线营销领域，一场激烈的“圈地运动”正在上演。根据艾瑞的研究数据显示，目前国内使用WAP的手机用户已经突破了1.4亿；在易观的调查中，国内WAP站点的数量也已经达到8万家。以目前无线互联网市场来看，WAP站点数量的多少，近乎等同于包括手机广告在内营销资源的大小，得站点者得天下。而高速发展中的无线营销，也由单纯的手机广告进入到无限整合营销阶段，成为这个产业链中的焦点。

值得注意的是，在8万家WAP站点中有超过7万家属于WAP世纪广告联盟旗下。目前，WAP世纪广告联盟日均广告交易量80万次。在这场新的媒介竞争中，WAP世纪已经圈地超过90%的WAP站点，成为目前国内无线营销的领导者。

WAP世纪CEO黄波表示“我们拥有最庞大的优质WAP站点资源，这是我们打造聚合传媒、实现无线整合营销的有力武器”。在不久前宣布全力进军无线传媒领域后，WAP世纪的目标是通过整合绝对数量的无线媒介资源，结合先进的广告营销平台和营销方案，打造无线互联网的巨型传媒航母。同时，WAP世纪的WAP建站、广告联盟、流量交换和内容联盟等服务在业内都处于领先水平。

随着移动梦网和分众江南春在开拓手机广告业务上新闻不断，对于如何推动这个预计容量无比巨大的市场良性发展、持续发展的讨论日渐喧嚣。WAP世纪采用的模式是帮助建设优质WAP媒介平台，并以广告收益引导挖掘价值，创造可持续的发展模式，以更好的服务于广告及无线营销。WAP世纪正在担当“引领无线营销专家”的角色。

然而在无线互联网里，类似分众无线的push模式或飞拓所经营的门户广告并不是唯一的营销手段，利用大量无线互联网媒介资源，多种方式聚合的营销才能将整个价值链推向高峰。黄波介绍到：“无线整合营销不仅是对网站数量的堆积，更多是对媒介形式的整合，包括WAP站点、手机软件和游戏、短信等等。”现在WAP世纪已经将触角延伸到流行手机软件、wap站点，短信，彩信，ivr声讯，手机图片、音视频等精准的传播手段，并通过设计各种与WAP内容相关联的互动营销手段来立体表现客户的产品。而其独有的“WAP世纪 AdMonster”无线广告营销效果监测管理平台，可进行目标受众测量，帮助客户找出敏感人群、制定不同传播手段的组合规划。并为客户提供完备的实时监控平台，以及全面的无线广告投放、无线整合行销战略策划、执行、市场调研的全案服务。随着与空中网，百度，新浪等著名无线服务商成为战略合作伙伴，“WAP世纪 AdMonster”正成为无线广告营销领域的公认广告营销效果监测管理平台。

在移动通过政策手段对免费WAP进行约束后，从侧面也促进了WAP站点全情投入到自身内容建设和营销手段开发上。这对WAP新媒介的发展有着积极的作用，也带给无线整合营销市场更多的信心。根据iResearch的数据分析结果显示，无线互联网的客户范围在迅速扩大，除了无线行业的服务和产品的推广外，快速消费品，数码电子产品，时尚文化产品将成为无线整合营销市场的主流，而2007年这一市场规模至少达到5亿元。

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