瓷都走上品牌崛起之路-【资讯】

瓷都走上品牌崛起之路

洁白无瑕的瓷瓶上，盛开着朵朵凝霜冻雪般的菊花，给人一种阵阵清香扑鼻的感觉——由高级工艺美术师、颇受收藏家喜爱的陈仁海先生创作的最新中国白瓷力作“吉祥平安”最近正式面世。

据了解，瓷雕《吉祥平安》选自德化深山上乘高岭土，经精选加工沉积20多年，质地如脂如玉，温润雪白。制作工艺精细，朵朵花蕊，全靠手工一条条、一瓣瓣耐心地搓、捏、推、贴衔接而成，数十个工作日乃成一件。

据称，这样的作品，制作难，烧制更难——在1380℃的高温下，如果火候掌握不准，雕工的心血将付诸东流。往往几窑数十件作品才能选出一件满意的成品。因此，“吉祥平安”可谓来之不易。

日前从德化县传来消息称，世界杯期间，德化顺美集团生产的10多万件拜仁队球员肖像陶瓷纪念品将亮相世界杯。

德化县有关负责人告诉记者，以前德化陶瓷是“藏在深闺人未识”不被外人关注，为扩大德化陶瓷的知名度和影响力，德化县抓住荣膺“中国瓷都·德化”称号这一契机，充分利用品牌进行宣传，弘扬德化县源远流长的陶瓷文化历史以及陶瓷业发展成就，全力打响“中国瓷都·德化”品牌。

以质兴企打造品牌

产品质量是品牌生命力的关键所在，以质兴企战略让“中国瓷都·德化”的名气叫得更响、更有底气。按照“传统瓷雕精品化、日用陶瓷艺术化、工艺陶瓷日用化”的发展思路，德化县大力发展民营陶瓷科技企业，现有民营科技企业248家，其中省级以上科技企业24家，2000年以来先后承担国家、省、市、县科技计划项目259个，带动了全县陶瓷科技的发展，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的陶瓷产业格局。

不过“中国陶瓷之乡”、“中国民间（陶瓷）艺术之乡”和“中国瓷都”称号先后花落德化。冠福公司的产品还被评为国家免检产品，并荣获“中国名牌”称号，率先实现“中国名牌”零的突破；而顺美、龙鹏、冠福、协发光洋4家企业的产品也荣获“中国陶瓷行业名牌产品”；此外，“顺美”商标被商务部列为2005-2006年度重点培育和发展的出口名牌；协发光洋的“协发光洋牌日用陶瓷”、顺美集团的“纸艺圣诞文化工艺品”、得盛集团的“（图形商标）色釉系列”等4个产品获得省名牌产品……品牌战略让千年古瓷都焕发出新的活力。

三千作品登记版权

去年，德化县陶瓷公会成功注册了“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等证明商标，这又为品牌瓷都披上了一件护身衣。如今，越来越多的德化陶瓷企业（研究所）加入到版权保护行列中来，经过版权登记的作品已近3000件。

据介绍，开展版权保护，一方面使企业创新成果得到有力保护，另一方面也约束企业不敢侵权，企业在承接订单时，都要求客商对所下的订单产品应予授权，避免因侵权而导致纠纷，规范了陶瓷行业的市场秩序，企业创品牌的步伐明显加快。

现在已有不少陶瓷企业按照“做好小产品，占领大市场，塑造名品牌”的发展思路，走经营品牌路子，逐步实现了由产品输出向品牌输出转变，形成产品、企业与区域三种品牌的良性互动。

宣传造势扩大影响

借助会展进行宣传也是品牌宣传的一大法宝。1993年德化县成功举办了“首届中国德化国际陶瓷节”，随后在全国各大中城市“拉网式”地举办德化名瓷展览会，以市场拓展来扩大品牌影响。

另外，德化陶瓷展销城、陶瓷街和“德化网”等形象窗口，也集中展示了品牌瓷都的魄力，扩大德化陶瓷的知名度和影响力。千年窑火不熄，品牌瓷都更显魄力。现在不少传统工艺陶瓷大师喜欢在产品或包装盒上冠名“中国瓷都·德化”、“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等字样或注册标志，这不仅提高了产品档次和附加值，也提升了品牌瓷都的影响力。

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