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满足需求突破多元PP视频苏宁体系生态联动助力剧宣升级-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:24:38 阅读: 来源:整理剂厂家

由乐小米同名小说改编,钟汉良、马天宇、孙怡领衔主演的都市暖伤情感大剧《凉生,我们可不可以不忧伤》于本周正式登陆PP视频,凭借其错综复杂,百转千回的爱情故事,成功点燃网友的追剧热情。最新数据统计,《凉生》全国网收视率达0.84,份额达3.44%,收视率持续上涨。同时,PP视频播放量也呈直线上升趋势。究其收视持续走高的原因离不开苏宁立体式全方位的营销。PP视频充分借助苏宁力量,深度联动线上线下资源,为这部电视剧的曝光提供源源不断的助力。

IP小店解锁“狮系”宣推新姿势

据悉,本次《凉生》线下宣推资源就达到过亿量级,全国十城爆款营销、50+苏宁小店刷爆眼球、全国万屏联动……剧中围绕姜生、凉生和程天佑等人的爱情、亲情讲述了一段忧伤的故事,剧外PP视频&苏宁小店搞起一波主题包店活动。

PP视频联合苏宁小店主题IP店“解忧邮局”在包括北京、南京、成都在内的城市落地。不仅如此,后续会有50余家“解忧邮局”开启。可以看出,剧宣已从线上悄然走进社区、便利店,IP能量直接影响用户。丰富多彩的主题互动活动,让用户离剧情更近,天然的亲近感油然而生,PP视频这波落地宣发可谓用心又用情。

在《凉生》上线首日,北京、南京、成都等城市指定的“解忧邮局”还配合推出“解忧早餐”活动,为忙碌的都市人,在初秋的早晨送上一份“惊喜”。虽然只是一份免费的早餐,但其中所传递的温情更打动人心,和剧情一样,引发大家共鸣和共情。这种社会+情感的营销模式,不但让用户由内而外地感受到《凉生》所传递的情绪,培养一批忠实的用户;更加固大家对于苏宁品牌的印象,对身边这个苏宁小店的好感。

除线下“解忧邮局”活动外,苏宁还利用全国范围过亿量级的户外资源集中为《凉生》打call。借助苏宁的资源优势,在全国多地线下地标LED大屏、地铁广告屏、楼宇电梯广告屏等近40000块屏幕投放剧集海报。同时,南京、上海、济南、重庆、成都、大连、包头、济宁、日照、南通、镇江等全国25家苏宁影城九连屏也播出了该剧的预告,迅速完成对一到四线城市的精准覆盖。同时,联动多家品牌进行线上线下立体式营销,品牌数量多达20余家。整体看,《凉生》此次剧宣有效打通了PP视频和苏宁生态链,打造出了极具苏宁特色的“狮”系宣推体系。

苏宁生态驱动PP视频重塑

作为国内成熟的视频平台,PP视频显然在剧宣方面具有独到见解。年初的《一路繁花相送》网络首播平台的PP视频在开播之际便联手苏宁展开了极具特色的宣传活动。而2018年IP大剧《凉生,我们可不可以不忧伤》不仅沿用之前的苏宁产业多年积累的线下优势,配合硬广资源进行投放,使曝光量达到千万级别。更是利用 “解忧邮局”活动“双线”配合,实现了PP视频《凉生,我们可不可以不忧伤》的高频曝光。

众所周知,苏宁文创下的PP视频一直致力于优质内容平台的打造,为迎合受众的信息获取移动化、多元化方式的改变。PP视频依靠苏宁八大产业在2-4线城市具有绝对优势的线上线下完整布局,以及自身多年来积累下的内容资源和用户流量,为苏宁在未来的产业升级和生态布局提供强有力的品牌曝光和流量入口,而苏宁的线下资源也可以更好地提升PP视频品牌声量,两者相得益彰,实现强强联合,在电商+内容层面玩出更多的新花样。按照PP视频的发展理念,将继续依托苏宁生态圈,以O2O商业闭环模式探索行业体系化的变现模式,打造全渠道、全场景、全客群的服务模式,不断提升用户体验,以生态驱动成长。

PP视频联动苏宁打造的这套“狮系宣推”,能否成为《凉生,我们可不可以不忧伤》的超强后盾并锦上添花呢?与此同时,未来PP视频能否成功打开电视剧宣传营销的新局面?让我们拭目以待。

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