圣诞订单萎缩实用品破困局-【新闻】

圣诞订单萎缩 实用品破困局

每年的七、八月都是圣诞礼品生产和出口最忙碌的时候，但今年的形势却不容乐观，受金融危机的影响，欧美消费萎缩已成不争的事实，而且暂时没有出现强烈的市场回暖迹象。来自官方的数据显示，今年前7个月，玩具、工艺品等圣诞节用品的出口量均出现了超过20个百分点的下滑。

据了解，部分企业受益于研发实用性圣诞产品，今年的订单压力不会太大，甚至出现不减反增的现象，而工艺品日用化再次受到业内关注。

滑入谷底的圣诞订单

虽然距离今年的圣诞节还有3个多月的时间，但对不少泉州的圣诞节产品生产企业而言，早已注定这将是一个冷清而难熬的节日。

嘉利是目前晋江最大的玩具生产企业之一，据该公司副总经理谈德书介绍，按照往年的经验，每年感恩节到圣诞节一个月的时间，欧美零售商的销售量几乎占据了他们全年销量的一半，而为赶在10月份完成出货，每年的第三季度，都是企业为赶制圣诞商品最为忙碌的时候。

但今年的这个圣诞季并不似往年那样忙碌，“订单起码下降了几十个百分点”。虽然还没有针对圣诞产品做详细的统计，但作为已经在玩具行业里摸爬滚打了10多年的谈德书而言，已经感受到了来自市场的阵阵寒意，并被其称之为10多年来最寒冷的一个圣诞节。

谈德书的感受来自企业的开工率，据他介绍，往年，嘉利的生产旺季可以维持在8个月以上，而从今年的情况来看，生产旺季很难超过6个月，而且旺季不旺，即便是在旺季，机器开工率依然不足。

事实上，对于来自市场的阵阵冷风，官方的数据上已有明显的体现。来自晋江出入境检验检疫局的数据显示，今年以来，晋江出口玩具的货值下降幅度超过25个百分点。

遭受冲击的并不是只有玩具行业，记者采访了几家专门生产圣诞工艺品的企业，订单量和成交金额“少了很多，压力很大，价格被压低了很多”是这些企业共同的心声。有一家企业办公室接电话的人，还用闽南语调侃厂里已经在“吊鼎”———7月份就做完了全部的几份小订单，现在是勉强维持着，老板到处找单子，“如果10月份的秋交会没有起色，明年就没米下锅了”。

在今年3月份，福建省轻工工艺品进出口商会曾对泉州工艺品出口企业做过一次调研，当时的调研数据显示，泉州工艺品出口订单同比下滑幅度超过30个百分点。半年时间已过，福建省轻工工艺品进出口商会副秘书长刘卫东告诉记者，据商会了解到的信息，泉州工艺品生产企业的境遇并没有出现好转，甚至原本规模还算可以，但产品较为单一，对圣诞产品依赖性高的企业“趴下去不少”。

促成工艺品加速日用化

事实上，玩具、工艺品等圣诞商品订单的减少，与其商品特性息息相关。因为玩具、工艺品均非生活必需品，而在消费能力下降的当下，这些可有可无的产品，往往成为消费者首先割舍的对象。

因而，如何加强产品的实用性，拓展其观赏之外的用途，也就成了不少企业面对眼下这场困局的应对之举，工艺品行业由此加快了向日用化转型的步伐。

德化县万顺捷陶瓷有限公司，原本是一家传统的西洋工艺陶瓷和树脂生产企业，今年开春后，形势很严峻，订单几乎只有同期的五成，随后用退税让利客户拉回一些订单，在设计上赋予一些工艺品实用功能，又拉回一些订单，例如原本只是挂在圣诞树上的饰品，可以贴在墙上当挂物钩使用，“就像想破了脑袋，让客人更满意，多下单，下大单”。

而在工艺品行业，像万顺捷一样开始在工艺品日用化上下工夫的企业并不在少数。福建得盛集团负责外贸销售的郑经理告诉记者，尽管集团本身没有做和圣诞相关的订单，但不少通过得盛集团出口的工艺品厂的产品特色越来越明显，“有些订单量比较小，不过价格还可以，主要就是有一定的实用性，不单单是以前挂着好看的。”

而记者从福建省工艺品进出口商会获得消息显示，不少工艺品企业均不约而同地加入实用性的元素，以此增加产品的卖点。

此外，日用品企业亦出现了向工艺化转型的征兆。泉州市美加美仿瓷餐具有限公司是一家密胺餐具生产企业，去年金融危机发生以后，公司经过市场调研，决定加大圣诞产品的开发力度，结合餐具日用性高的特点，在外观设计上通过样式、色彩、图案等途径突出圣诞元素和气氛，结果从今年5月春交会开始，圣诞餐具的订单接连不断，经过初步统计，同比增长超过10%。

[憨鼠责编：谷莹]

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