足球帝国皆有第二张时尚王牌-【资讯】

发布时间：2021-07-21 17:28:43 阅读：次来源：整理剂厂家

西班牙与德国可被誉为时尚帝国不仅仅因为ZARA与adidas。在他们的手中还有第二张王牌，那就是MNG与PUMA。而也正是因为比ZARA更早来到中国市场、更早涉及网销，虽然在市场表现总额上有那么大的悬殊，MNG的品牌竞争力并不示弱，也成为西班牙时尚文化的一个符号。而PUMA的创始人也和adidas是同胞兄弟，这个来自德国的品牌也有一定的传奇意味。

西班牙MNG

国际化铺设网销渠道

Mango（MNG）在ZARA品牌还未进驻中国之前，在2002年就进入中国市场。创立于1984的MNG在中国被翻译为“芒果”。到今天，在中国市场设立了59家连锁店，同时在全球100多个国家已有店面1431家。也就是说，ZARA以大店战略达到的商业效果是一家店可以产出5家MNG专卖店的销售额。虽然MNG比不上ZARA的单点销售业绩，2008年销售总额仅为14.4亿欧元，截至2009年，公司总销售额上升也只是达到14.8亿欧元。而MNG则另辟蹊径——2009年，Mango网上销售额在2008年800万欧元的基础上猛增至1170万欧元。并且，目前销售额的78%来自于海外业务。

德国PUMA

小成本营销促成“爆发型品牌”

上世纪八九十年代，PUMA曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面，1993年PUMA到了破产的边缘。1994年，年仅30岁的JochenZeitz被任命为公司的CEO。从此，PUMA依靠游击营销战术成为世界运动服装市场的“爆发型品牌”。到2001年，PUMA的营业额增长了近两倍。2002年美国运动服饰市场总值78亿美元，而彪马的销量同比增长了48%，达到1亿2100万美元。令人惊讶的是，2002年PUMA在美国的广告经费仅为390万美元，而同年，耐克的广告支出为1亿2000万美元，锐步的支出为4530万美元。德国运动服装和鞋类产品生产商PUMA公司2003年销售额达到17亿欧元，同年PUMA公司的税前利润达到2.64亿欧元，毛利率达到创纪录的48.7％。