整理剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
整理剂厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

WAP将是未来音乐主力

发布时间:2020-02-11 07:34:51 阅读: 来源:整理剂厂家

蓝塔WAP视点:WAP用户将是未来音乐的消费主力 WAP广告需对此做针对性营销 WAP与音乐,看似不相干,尤其是传统唱片行业更是对其概念很模式。但是对音乐行业来说,有必要对WAP进行深入的研究。因为WAP用户的消费将是音乐产业下一个增长点。就如同当年的彩铃给传统音乐产业一块新蛋糕一样。音乐通过互联网上下载收费,在短期内还是很难实现。但是用户会在手机音乐上付费,不仅仅是现在的WAP铃声业务,尤其是移动和联通在今年都推出了全曲下载业务,全曲下载业务将会是继彩铃、铃声以后,无线音乐业务的一个新增长点。而全曲下载业务除了手机客户端以外,最主要的途径就是通过WAP下载。相对于以前的彩铃和铃声(都是片段音乐),全曲是真正的,完整的音乐。所以在未来数字音乐中,在线音乐业务短期内还发展不起来,主要会集中在无线音乐中,在无线音乐业务中,通过WAP下载铃声和全曲业务(手机客户端用户的消费特性也和WAP分不开)又会是主要增长点。 随着WAP业务的快速发展,WAP用户将成为未来音乐的消费主力。可以说未来WAP用户们的喜好决定了未来流行歌曲的走向,就像彩铃影响了现在的音乐风格走向一样,WAP音乐业务也将在未来两年影响流行音乐的走向,因为WAP用户比互联网用户更容易为音乐付费。谁付费,谁就有发言权。 WAP用户是全曲下载业务最大的消费群 大多数人对WAP业务与音乐的关系的理解还停留在图铃业务上, WAP对于多数人来说其实还是很陌生。我们大家可以在电脑上方便地上网,做很多事情,那么谁会去上WAP呢?WAP内容很单调,蓝塔WAP操作也很麻烦和复杂,蓝塔定做WAP程序d而且WAP还有流量费用,蓝塔塔WAP广告联盟程序aa用户都很谨慎。大部分的WAP用户仅仅是把手机作为特定情况下电脑的替代品。 WAP用户的形成,蓝塔WAP广告联盟程序首先是由于用户群体的上网条件和手机操作条件,蓝塔WAP决定了只有满足特定条件的才会被迫成为WAP用户。我们身边的人都是从PC上用数据线把歌曲和铃音导进手机,所以很难理解,为什么会有那么大的一群人会花钱下载铃音? WAP付费用户有着鲜明的特征,很容易区分出来,例如:不方便上网的人群才会去付费下载;产生冲动性消费的人群才会去付费下载;或PC操作很差而手机操作还过得去的人会去付费下载。 先举个日常生活中的例子:在全国各地的火车上,每个推销员都会不约而同推销一种产品——袜子,其实火车上可以推销的东西有很多,但为什么都偏偏选择了推销袜子呢?这其实是因为袜子是火车上中最适合推销的产品——经过多年的市场检验和筛选,物竞天择,使袜子在众多商品中脱颖而出,卖别任何商品都比不上袜子的周转率高、利润率大。 同样,音乐试听类网站的音乐业务是通过网盟赢利的,在网盟业务中最适合的就是铃声业务,业务流程是这样的:用户在音乐网站上听歌,然后产生冲动消费,于是网站让用户输入手机号,网盟就会给该用户手机PUSH一条短信,用户回复就可以通过下载铃声。注意,是铃音,而不是彩铃。因为铃声业务彩铃业务效果更好,下载量更大,利润更大。这也是经过市场选择了的,当然还有一个原因是因为铃音的版权管理比彩铃弱。网盟的赢利模式就是把这些大部分在网吧上网,没有数据线从电脑上把音乐导进手机的特定用户群体汇聚起来。 音乐不是大众商品,只有特定的人在特定情况下才会为音乐付费。而WAP用户最大限度地满足了音乐消费的特定情况。所以研究WAP,不仅对现在的铃声业务,而且对以后的全曲业务,尤其是未来3G音乐业务有着前瞻性的指导。下面,我们就来分析一下WAP。 WAP网站的定义:WAP一般俗称为无线互联网。 WAP网站的现状 据一份权威研究报告显示:截至2007 年3 月底,我国WAP活跃用户数约为3900 万人;与传统互联网相比,WAP活跃用户数仅为2006年底传统互联网网民数的28.5%,从用户数量上看,WAP活跃用户规模相当于传统互联网5 年前的水平。 我国具有独立域名的WAP站点数量约为6.5 万蓝塔WAP广告联盟程序;而2006 年底传统互联网站数量达到了84.3 万个,WAP网页数量约为2.6亿个。WAP站点数仅为传统互联网网站数量的7.7%,甚至低于2000年底的传统互联网网站的数量。不过从2000 年6 月底至2000 年底的半年间传统互联网的网站数就从2.7万个激增至26.5万,根据传统互联网发展的经验判断,我国WAP 互联网已经到了一个快速增长的临界点,某些外部因素的刺激就可能使WAP 互联网出现井喷现象。 WAP网站可以分为三类:1、 门户网站:例如新浪、SOHU以及空中网。一般以广告和增值业务为主。 2、 综合WAP网站:例如3G门户。有融资。一般以广告收入为主。 3、 中小WAP网站。一般以网盟收入为主。其他还有独立手机客户端,音乐类的有GGmusic等。 WAP网站的赢利模式: WAP网站赢利模式一般是做流量,然后依靠广告的赢利模式。音乐类的WAP网站通常用无版权的免费音乐内容来吸引用户,然后通过广告来获取收入。大型WAP网站主要的广告模式是按广告位置方式和按点击付费;小WAP网站基本是靠网盟带来收入,一般每带来一个用户点击可以得到0.8到1元。 WAP网站的主要用户群体是GPRS流量包月的用户;还有一些是非包月用户,一般很少去使用独立WAP来下载歌曲或视频,因为手机上网的GPRS是要产生较大流量费。 WAP用户的形成(分布特征): 初期WAP用户群的成长,大多依赖于用户之间的口碑相传。一般都是手把手地教会使用,这就导致,WAP发展比较好的必要条件是人群群聚,比如工厂、校园和公司。这样的环境下用户可以相互感染。单独在家的家庭主妇就因为没有人交流而学习很难成为WAP用户。再加上WAP操作很复杂,所以一个现状就是,超过一半的用户经常访问的站点数只有1 个,经常访问站点数为2 个的比例也超过了1/4,经常访问站点在2 个以上的比例不足2成。 WAP用户和互联网用户重叠度不算太高,很多都是直接成为WAP了用户。这是由于缺乏上网条件导致,这些用户主要分布在三线以下城市和农村,南方为多,尤其是广东。 广东的WAP 用户数约为970 万人,占到了全国WAP 用户的1/4。这是由于广东打工人群较多的原因。北京和上海的WAP用户数量分别为170 万人和130 万人。这是因为大型城市的公车一族较多,像北京、上海这样的交通拥堵的大城市,上下班路上需要1小时左右;还有一个因素是公司、学校等人群聚集的环境比较多。 WAP 用户的地域分布集中在我国东部经济相对比较发达的东部地区。都满足以下条件:人口聚集的工厂、公司和学校,拥挤的交通,当然和优质的WAP网络覆盖也有关系。 当然还有一小部分WAP用户是属于技术玩家型,精通互联网和手机操作;另外还有一部分就是从新浪、SOHU这样门户转来的,但都是轻度用户,只是偶尔用用。 WAP用户的使用习惯 阅读新闻、游戏和下载音乐是WAP用户使用的三大主要功能。 了解用户使用WAP的习惯,可以更精确地分析出用户的特征,有助于音乐业务有针对性的进行营销,并且可以做更精准性的营销。 例如:了解目标用户的地域分布,有利于音乐产业在该省重点营销。例如广东这样的大省,GPRG资费较低的省,WAP上网人数较多。 WAP大省的用户的喜好会影响音乐风格。例如在广东,有一部分用户是大城市里的年轻用户,比如广州的年轻人会喜欢香港歌曲;另一部分是务工群体,会喜欢《一万个理由》这样的网络歌曲。这两样音乐风格会格外吃香。另外,了解用户使用业务的时间段,比如早8点到9点坐公车的时间段,SP公在这个时间段群发音乐下载类短信,回复率会最高。 WAP还可以匹配出用户的手机机型,进而了解用户的综合特征,可以捆绑其他商品交叉营销,和音乐进行整合营销。等等。 [url=]蓝塔塔wap的博客[/url]

中山工商税务官网

广州工商税务代办公司

深圳代理记账报税

深圳注册公司工商

工作签证出国

深圳注册公司验资

广州代理记账公司有哪些

相关阅读