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国产家电进入伪高端玩不起来还怕跟不上时代_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:08:12 阅读: 来源:整理剂厂家

不可否认,单从人力上来说,中国拥有绝对的话语权,你可以想象,一个拥有14亿左右人口的国家,在人才总数上自然一定不会落后他国。而人才的质量却是大家关注的焦点,高精尖技术人才甚是缺乏,尤其是家电行业,出色者寥寥无几,着实让人着急。

据最新发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示,有79.3%的消费者近半年里有购买高端家电的计划。这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。值得一提的是,消费者的购买理由主要是出于提升生活品质和家电更新换代的需求,其中提升生活品质的需求占比高达七成。

真亦假时假亦真,无为有处有还无——曹雪芹《红楼梦》

近年来,在互联网的大环境下,“智能”一词被推上了神坛,智能家电炒的火热,由此也引发了“伪高端”浪潮,一些企业随便搞一点智能,连接上手机就要吹嘘一番,并且还要给自己盖上了高端品牌的帽子,编者称这样的行为为“伪高端”。

所谓“伪高端”,便不是真的高端,说的难听一点,这是一种欺骗消费者的行为,挂名高端,却和高端有着十万八千里的距离,大多都是一些噱头罢了,就拿大家心心念念的智能家居来说,就存在诸多漏洞。

企业们也是表现的很积极,小米、华为、京东、阿里、百度、360、海尔、美的等都扎堆式进入这片蓝海。根据数据资源网站statista的数据显示,2016年智能家居全球市场的收入达168.17亿美元,中国占市场份额的1.8%为11.84亿美元。到2021年,智能家居产业在中国预计每年将有62.5%的复合增长率,市场收入将达134.29亿美元。而如今智能家居在中国的家庭普及率仅为1.8%,预计2021年可达12.6%。

而遗憾的是,如今市场上90%的智能产品都会依靠APP来操作,明明以前遥控器上一个按键就能搞定的事情,现在却需要好几个步骤。“手机联网,再打开APP,在菜单中关闭它,这样绕一个圈子,反而显得有些低能”。

当然这样的现象还不能称为“伪高端”,而是“伪智能”,“伪高端”的叫法是建立在“伪智能”的基础上,因为大部分披上智能伪装的产品都称之为高端,殊不知,高端并不是靠智能不智能来衡量的,而是靠极佳的品质和用户体验来说话。

一朝被蛇咬,十年怕井绳——宋·子璿《起信论疏笔削记》

上面提到的“伪高端”我们就先不说了,能够这样做的企业,大部分都没有自己的核心指导思想,人云亦云,别人做什么他们做什么,什么火做什么。真正想要做高端的大品牌却是一直在思量,因为他们有所担忧。

先来举个国人疯抢日本马桶盖的例子,要说马桶盖,国产厂商做这个的不在少数,但正是因为有了“中国制造”的字样,才会遭到一些所谓追求生活品质的人群所“嫌弃”,日本的马桶盖便成了香饽饽。

对此,苏宁控股集团董事长张近东也指出“企业需反思,国人为何到日本买马桶盖”,为什么国人到日本买马桶盖,是因为消费者对于品质和服务有需求。有了品质才能谈价值。“没有品质谈什么价值呢,所以我觉得品质消费的时代实际上也是一个时代发展的必然结果。”张近东说道。

所以不言而喻的道理就出来了,正是因为日本马桶盖的品质,导致国人纷纷前去“凑热闹”,其实说起来,好多日本马桶盖的原产地还国内呢,大家绕一圈又回来了,当然必须承认的是“打铁还需自身硬”。

但是还有一个问题也摆在大家面前,就是国产厂商自己玩高端的被认可度有多高?还是来举一个例子,拿手机行业的魅族来说,大家都知道手机行业的高端应该属于苹果,然后是三星,国内的华为等虽叫嚣的厉害,iPhone的地位依旧稳固,这是大前提。魅族在2015年开始布局高端,发布Pro 5,雄赳赳气昂昂跨过鸭绿江,然而伤心总是难免的,Pro的销量着实让人脸红(如果再见不能红着眼 是否还能红着脸,就像那年匆促 刻下永远一起 那样美丽的谣言)。

同理,国产家电企业进入高端是经过仔细思考的,拿TCL来说,2016年7月14日,TCL与德国高端家居品牌实现跨界合作,TCL QUHD正式走进希尔巴赫家居,双方将围绕产品入驻、销售配合、高端体验式场景打造、产品设计交流、高端品牌共建等维度展开全方位深度合作。这也是欧洲高端家居市场首次抛出橄榄枝,首次实现与欧洲顶级家居品牌的合作,以更高姿态共话全球高端市场,有力推动中国制造在全球高端消费市场的逐步崛起。

就在2个月后的9月28日,TCL就推出了旗下高端副品牌“创逸”,TCL集团品牌管理中心总经理李佩文介绍,XESS创逸诞生的初衷是“凝聚工匠精神的坚持与超越,淬炼高端品质与生活品味”,其品牌的调性注重“人文科技感、高端品质感、艺术设计感”,“以先人一步的创新科技,引领行业的标准”。至此,TCL电视正式步入高端市场。

世上本没有路,走的人多了,也便成了路——鲁迅《故乡》

还是那个简单的道理,也并不是说日本的马桶盖一做出来就是那么好,也还是靠着一步步的积累才有了今天的成就,国产厂商同样如此,世上本没有路,走的人多了,也便成了路,于是很多像TCL一样国产厂商开启了自己的高端道路,而并非“伪高端”。

大家熟知的海尔旗下高端家电品牌卡萨帝,自2006年创立之初,就精准定位要走高端路线,期间也经历了不少坎坷,直到近几年尤其是各种家电补贴政策彻底退出市场后,整个高端家电市场才迎来迅速扩容,卡萨帝一炮而红。

中国高端厨电领导者方太多年来也孜孜不倦,方太集团董事长兼总裁茅忠群曾多次提到,注重科研是方太一直以来的要求。方太每年都会将其销售收入的5%投入到研发当中,以此来支持方太产品的创新。该项投入已经远远超出了行业平均水平。因此,方太已经拥有近70项发明专利和近500项国家专利这件事便不足为奇了,这些都是方太凭借着扎实的技术基本功一步一步走出来的成绩。

作为白电三大巨头之一的美的,近年来也在为高端市场忙碌着,去年3月,收购了东芝白电业务控股权权,弥补美的在核心技术上的空白,接下来便养精蓄锐,冲向高端。

如此种种,无不说明,努力,从现在开始。你努力的时候,别人也在努力,所以,你只有比别人更努力,才能活成自己想要成为的样子,不止是我们人本身,也不是针对家电行业,各行各业,大多都是这个道理。

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