国产家电进入伪高端玩不起来还怕跟不上时代_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 17:08:12 阅读：次来源：整理剂厂家

不可否认，单从人力上来说，中国拥有绝对的话语权，你可以想象，一个拥有14亿左右人口的国家，在人才总数上自然一定不会落后他国。而人才的质量却是大家关注的焦点，高精尖技术人才甚是缺乏，尤其是家电行业，出色者寥寥无几，着实让人着急。

据最新发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者近半年里有购买高端家电的计划。这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。值得一提的是，消费者的购买理由主要是出于提升生活品质和家电更新换代的需求，其中提升生活品质的需求占比高达七成。

真亦假时假亦真，无为有处有还无——曹雪芹《红楼梦》

近年来，在互联网的大环境下，“智能”一词被推上了神坛，智能家电炒的火热，由此也引发了“伪高端”浪潮，一些企业随便搞一点智能，连接上手机就要吹嘘一番，并且还要给自己盖上了高端品牌的帽子，编者称这样的行为为“伪高端”。

所谓“伪高端”，便不是真的高端，说的难听一点，这是一种欺骗消费者的行为，挂名高端，却和高端有着十万八千里的距离，大多都是一些噱头罢了，就拿大家心心念念的智能家居来说，就存在诸多漏洞。

企业们也是表现的很积极，小米、华为、京东、阿里、百度、360、海尔、美的等都扎堆式进入这片蓝海。根据数据资源网站statista的数据显示，2016年智能家居全球市场的收入达168.17亿美元，中国占市场份额的1.8%为11.84亿美元。到2021年，智能家居产业在中国预计每年将有62.5%的复合增长率，市场收入将达134.29亿美元。而如今智能家居在中国的家庭普及率仅为1.8%，预计2021年可达12.6%。

而遗憾的是，如今市场上90%的智能产品都会依靠APP来操作，明明以前遥控器上一个按键就能搞定的事情，现在却需要好几个步骤。“手机联网，再打开APP，在菜单中关闭它，这样绕一个圈子，反而显得有些低能”。

当然这样的现象还不能称为“伪高端”，而是“伪智能”，“伪高端”的叫法是建立在“伪智能”的基础上，因为大部分披上智能伪装的产品都称之为高端，殊不知，高端并不是靠智能不智能来衡量的，而是靠极佳的品质和用户体验来说话。

一朝被蛇咬，十年怕井绳——宋·子璿《起信论疏笔削记》

上面提到的“伪高端”我们就先不说了，能够这样做的企业，大部分都没有自己的核心指导思想，人云亦云，别人做什么他们做什么，什么火做什么。真正想要做高端的大品牌却是一直在思量，因为他们有所担忧。

先来举个国人疯抢日本马桶盖的例子，要说马桶盖，国产厂商做这个的不在少数，但正是因为有了“中国制造”的字样，才会遭到一些所谓追求生活品质的人群所“嫌弃”，日本的马桶盖便成了香饽饽。

对此，苏宁控股集团董事长张近东也指出“企业需反思，国人为何到日本买马桶盖”，为什么国人到日本买马桶盖，是因为消费者对于品质和服务有需求。有了品质才能谈价值。“没有品质谈什么价值呢，所以我觉得品质消费的时代实际上也是一个时代发展的必然结果。”张近东说道。

所以不言而喻的道理就出来了，正是因为日本马桶盖的品质，导致国人纷纷前去“凑热闹”，其实说起来，好多日本马桶盖的原产地还国内呢，大家绕一圈又回来了，当然必须承认的是“打铁还需自身硬”。

但是还有一个问题也摆在大家面前，就是国产厂商自己玩高端的被认可度有多高？还是来举一个例子，拿手机行业的魅族来说，大家都知道手机行业的高端应该属于苹果，然后是三星，国内的华为等虽叫嚣的厉害，iPhone的地位依旧稳固，这是大前提。魅族在2015年开始布局高端，发布Pro 5，雄赳赳气昂昂跨过鸭绿江，然而伤心总是难免的，Pro的销量着实让人脸红（如果再见不能红着眼是否还能红着脸，就像那年匆促刻下永远一起那样美丽的谣言）。

同理，国产家电企业进入高端是经过仔细思考的，拿TCL来说，2016年7月14日，TCL与德国高端家居品牌实现跨界合作，TCL QUHD正式走进希尔巴赫家居，双方将围绕产品入驻、销售配合、高端体验式场景打造、产品设计交流、高端品牌共建等维度展开全方位深度合作。这也是欧洲高端家居市场首次抛出橄榄枝，首次实现与欧洲顶级家居品牌的合作，以更高姿态共话全球高端市场，有力推动中国制造在全球高端消费市场的逐步崛起。

就在2个月后的9月28日，TCL就推出了旗下高端副品牌“创逸”，TCL集团品牌管理中心总经理李佩文介绍，XESS创逸诞生的初衷是“凝聚工匠精神的坚持与超越，淬炼高端品质与生活品味”，其品牌的调性注重“人文科技感、高端品质感、艺术设计感”，“以先人一步的创新科技，引领行业的标准”。至此，TCL电视正式步入高端市场。

世上本没有路，走的人多了，也便成了路——鲁迅《故乡》

还是那个简单的道理，也并不是说日本的马桶盖一做出来就是那么好，也还是靠着一步步的积累才有了今天的成就，国产厂商同样如此，世上本没有路，走的人多了，也便成了路，于是很多像TCL一样国产厂商开启了自己的高端道路，而并非“伪高端”。

大家熟知的海尔旗下高端家电品牌卡萨帝，自2006年创立之初，就精准定位要走高端路线，期间也经历了不少坎坷，直到近几年尤其是各种家电补贴政策彻底退出市场后，整个高端家电市场才迎来迅速扩容，卡萨帝一炮而红。

中国高端厨电领导者方太多年来也孜孜不倦，方太集团董事长兼总裁茅忠群曾多次提到，注重科研是方太一直以来的要求。方太每年都会将其销售收入的5%投入到研发当中，以此来支持方太产品的创新。该项投入已经远远超出了行业平均水平。因此，方太已经拥有近70项发明专利和近500项国家专利这件事便不足为奇了，这些都是方太凭借着扎实的技术基本功一步一步走出来的成绩。

作为白电三大巨头之一的美的，近年来也在为高端市场忙碌着，去年3月，收购了东芝白电业务控股权权，弥补美的在核心技术上的空白，接下来便养精蓄锐，冲向高端。

如此种种，无不说明，努力，从现在开始。你努力的时候，别人也在努力，所以，你只有比别人更努力，才能活成自己想要成为的样子，不止是我们人本身，也不是针对家电行业，各行各业，大多都是这个道理。