沪港女性内衣消费习惯调查-【资讯】

近日，法国欧罗维特资助了一项在上海和香港同时进行的调查，它揭示了中国女性与她们和内衣的关系。我们从中了解到，虽然舒适度在中国女性购买内衣的考虑之中，但是在她们的选择中时尚特点还是颇具重要性的。

法国欧罗维特展览公司在去年3月香港面辅料展期间，资助了一项有关中国女性内衣消费习惯的调查，调查在中国香港和上海两大城市进行，并与法国女性进行了比较。调查显示，当代中国女性对内衣的偏爱主要集中在颜色方面，她们非常关注内衣的时尚外观，但她们的内衣支出却相当低。

香港女性内衣消费高于上海女性

相对上海女性的内衣支出而言，香港女性的内衣支出更多一些，但是香港女性和上海女性在内衣选购方面却表现出一些相似性。35%的香港女性每年内衣支出650~1200 元，而42%上海女性每年的内衣支出少于650元，28%的香港女性每年内衣支出1200~2500元，而上海只有14% 的女性会支出650元的内衣费用。

调查显示，不论是香港还是上海，只有6%的女性表示年内衣支出能够达到2500~4000元；只有约3%的香港女性年内衣消费支出在4000元以上。然而，在中国高收入人群不断增大的情况下，中国女性在内衣方面的支出在不断地增长。

无论是在上海还是在香港，大多数的中国女性会在专业的内衣商店购买内衣，这个比例分别高达74.8%和69.7%，相对而言，只13%的受访法国女性选择专业门店这个销售渠道。此外，大型百货商场也是非常受中国女性赏识的购买内衣渠道，57.3%的上海女性和42.2%的香港女性表示常在百货商店购买。值得注意的是，最受上海女性青睐的第三个购买内衣的渠道是网购，比例占到17.5%。而在香港，位居第三的内衣购物渠道是成衣商店，比例占到20.1%。

分别有56.3%的上海女性和41.3%的香港女性表示她们更喜欢购买常穿的内衣品牌。相对地，只有34%的法国女性说她们有品牌忠诚度。中国女性购买的主要内衣品牌，日本华歌尔和德国黛安芬有很高的市场占有率，分别有15%的香港女性和11%的上海女性选择华歌尔，9%的香港女性和22%的上海女性选择黛安芬。在上海女性消费者喜爱的前5个品牌排行榜中，亚洲品牌古今、爱慕、安莉芳占据的比列分别是13%、7%和4%。而在香港，没有任何亚洲品牌能够入围，她们更喜欢法国CK、英国的玛莎和美国的维多利亚的秘密，比例分别为10%、7%和6%。

50%上海女性拥有5~10套内衣

调查显示，上海女性是非常强大的内衣消费群，她们之中一半以上的人表示有5~10 套内衣。但是把这个数据与42%的上海女性每年少于650元的内衣消费相关联的话，可以看出上海女性的单件内衣平均支出并不高。不到30%的上海女性说她们的内衣少于5套，只有17.5%的上海女性表示拥有10 套以上的内衣，近40%的女性宣称她们的内衣少于5套。在法国，女性的年平均内衣支出很高，根据法国时尚研究所的报告，2011年法国女性的平均内衣消费约为800元。半数的法国女性宣称她们的内衣少于5套，只有18%的法国女性拥有10套以上的内衣。

在中国，内衣是时尚消费产品。近80%的上海女性从她们能够担负内衣支出起，就开始注重内衣与外衣相搭配，在香港，有这样想法的女性占62.4%。相对地，在法国这个占比只有45%。

多半女性喜欢黑色

由于传统观念使然，在内衣色彩选择方面，无论是香港还是上海，中国女性在她们的内衣偏爱方面仍然非常传统，6%的女性声称红色是她们最喜爱的颜色，55%的香港女性和36%的上海女性表示喜爱黑色，其次受欢迎的是裸色，占据的比例分别为香港8%，上海35%。浅粉红色和杏色的受欢迎程度在香港为8%，上海7%；白色的在香港和上海的受欢迎程度分别7%和6%。

舒适度是第一要素

中国女性在内衣面料方面的选择证明她们喜爱舒适的棉质和超细纤维面料制作的内衣，77.5%的上海女性和74%的香港女性对此表示肯定。但是，经编花边和刺绣花边却没有如此受宠，只有40.2%的上海女性和32.4%的香港女性表示喜好穿着包含经编花边和刺绣花边的内衣套装。法国女性穿着的内衣式样的调查非常具有启示性，和预期的恰恰相反，最受欢迎的不是侧推文胸， 而是不加垫的文胸，42.7%的上海女性和41.3%的香港女性表示喜欢不加垫文胸。

其次，中国女性经常穿戴的是加垫款式的内衣，比例分别是上海女性35%，香港女性45%。侧推文胸排在了最后，仅有29.1%的上海女性和13.8%的香港女性表示经常穿着。至于底裤，传统式样的三角短裤和斜脚短裤显然排在前列，分别有80.6%的上海女性和77.1%香港女性选择这样的款式。其次，9.7%的上海女性选择运动式短裤，而17.4%的香港女性选择的是丁字裤，这与上海女性的选择截然不同。

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